Dijital Pazarlama Nedir? Nasıl Yapılır?
Dijital pazarlama, ürün ve hizmetlerin internet üzerinden satışa sunulması ile birlikte ortaya çıkan bir pazarlama türüdür. SEO, PPC, Sosyal Medya, E-postalar ve İçerik Pazarlama gibi çevrimiçi kanalları kullanan bir reklamcılık yöntemidir.
Akıllı telefonların ve internet kullanımının 2022 yılı itibari ile dünyada 5 milyar kullanıcıya ulaştığı bilinmektedir. Bu nedenle, dijital pazarlama ve reklamcılığı çevrimiçi veya çevrimdışı hizmet veren tüm işletmeler için büyük fırsatlar sunuyor.
Ek olarak, Dijital pazarlama ve reklamcılığında en çok kullanılan araçlardan biri ”Google Ads” reklamcılığıdır.
Bu makale, yanlış başlangıçlar ve adımlar olmadan dijital pazarlama planınızı en iyi şekilde oluşturmak ve geliştirmek için hazırlanmıştır.
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital pazarlama, potansiyel müşterilere ulaşmak için çevrimiçi kanalların kullanıldığı bir pazarlama yöntemidir. Arama Motoru Pazarlaması, Arama Motoru Optimizasyonu, Sosyal Medya Pazarlaması, E-posta Pazarlaması, Dönüşüm Oranı Optimizasyonu, Kullanıcı Deneyimi Sinyalleri ve Bağlı Pazarlama gibi çeşitli kanalların kullanımını içerir.
Yüksek düzeyde, dijital pazarlama, arama motorları, web siteleri, sosyal medya, e-posta ve mobil uygulamalar gibi dijital kanallar aracılığıyla sunulan reklamları ifade eder. Sonuç olarak, bir pazarlama kampanyasında yukarıda bulunan çevrimiçi kanalların vb. türlerini kullanıyorsa bu dijital pazarlamayı içerir.
Dijital Pazarlama Nasıl Çalışır?
Dijital pazarlama, tüketicileri ürün veya hizmetleri satın almaya teşvik etmek, marka bilinirliğini arttırmak ve daha fazla kişiye ulaşmak için çeşitli stratejilerin kullanımını içerir.
Modern dijital pazarlama da kullanılan kanallar şunlardır:
- Sosyal medya pazarlaması
- İçerik pazarlama pazarlaması
- Web sitesi pazarlaması
- E-posta pazarlaması
- SEO (arama motoru optimizasyonu)
- PPC (tıklama başına ödeme) reklamcılığı
Özellikle çevrimiçi pazarlama da hangi dijital kanalların kullanılacağını belirlemek çok önemli bir faktördür. Böylelikle, bir pazarlama reklamı oluşturmadan önce hedef kitlenizin en çok vakit geçirdiği kanalları analiz etmeyi unutmayın.
İlgili makale: Pazarlama nedir?
Dijital pazarlama neden önemlidir?
Dijital pazarlama, daha geniş bir kitleye ulaşmanızı, ticari mallarınızı veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı en yüksek olan tüketicileri hedeflemenizi sağlar.
Aşağıda bu pazarlama tekniklerinin avantajlarını ve nasıl kullanılacağı hakkında önemli bilgileri paylaştık.
Dijital Pazarlamanın Faydaları
Ortalama bir internet kullanıcısı her gün çevrimiçi olarak 6,5 saatini arama motorları ve sosyal medya platformlarında geçiriyor. Özellikle bu durum işletmelerin hedef kitlelerine daha kolay ulaşmasını ve potansiyel müşterilere dönüştürmesini sağlıyor.
Temel faydaları:
- Geleneksel pazarlamaya göre daha uygun maliyetlidir.
- En ölçülebilir pazarlama şeklidir.
- Potansiyel müşterilerinizi daha iyi hedefleyebilirsiniz.
- Müşteri tercihleri hakkında daha fazla bilgi toplamanıza ve satın alma kararlarını etkilemenize olanak tanır.
- İdeal müşterinize tam da zamanlarının çoğunu geçirdikleri yerden ulaşmanızı sağlar.
- Yerel SEO, çevrenizde işletmenizi arayan müşterilere ulaşmanıza yardımcı olur.
- Dijital pazarlamaya başlamak için büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok.
- İşletmeniz büyüdükçe dijital pazarlama çalışmalarınızı ölçeklendirebilirsiniz.
Dijital Pazarlama Türleri Nelerdir?
Dijital pazarlama türlerini içeren yedi tür pazarlama ağı vardır.
- İçerik pazarlaması
- Arama motoru optimizasyonu
- Tıklama başına ödeme (PPC)
- Mobil pazarlama
- Pazarlama analitiği
- E-posta pazarlaması
- Sosyal medya pazarlaması
- Satış Ortaklığı Pazarlaması
Bu kanalların her birini doğru bir şekilde kullanmak için en az başlangıç seviyesinde bilgi sahibi olmanız gerekir.
1. İçerik Pazarlaması
İçerik pazarlaması, yazı, ses ve video olmak üzere üç tür içerik içerir. Bu pazarlama türleri bloglar, makaleler, resimler, videolar ve infografikler oluşturmayı ve bunları web siteniz ve sosyal medya kanalları da dahil olmak üzere çeşitli ağlarda paylaşmayı içerir.
Kısaca, içerik pazarlaması, marka değerini arttırmayı, büyük kitlelere ulaşmayı ve reklamlar aracılığıyla iyi bir satış geliri elde etme sürecidir.
İyi bir içerik pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur?
Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmadan önce ürün veya hizmetlerinizin hangi kitleye hitap ettiğini analiz etmeniz gerekir.
- Bu pazarlamanın amacı, tanıtım, reklam ve müşteri kazanımı için uygulanır.
- Youtube, sosyal medya platformları üzerinden hedef kitlenizin vakit geçirdiği kullanıcılar (Influencer) ile iletişim sağlanır ve belirli ücret karşılığı tanıtımınızı sağlarsınız.
2. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), çevrimiçi (e-ticaret) mağazalarında bulunan ürünleri arama sonuçlarında ilk sıralarda bulunmasını ve iyi bir web site trafiği elde etmek için uygulanan bir stratejik pazarlama türüdür.
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu işletmemiz için nasıl çalışır? İyi bir SEO yapmak için nelere dikkat etmeliyiz?
Anahtar Kelime Hedefleme:
Arama motoru optimizasyonu için öncelikle ürününüzle ilgili anahtar kelimeleri bulmanız, ardından tüm bu anahtar kelimelerin içeriğe eklenmesi gerekir. Özellikle iyi bir sıralama elde etmek için tamamen arama motorları için optimize edilmiş SEO uyumlu içerikleri kullanmalısınız.
3. Tıklama Başına Ödeme (PPC)
Tıklama başına ödeme reklamcılığı, arama motorlarında, sosyal medyada, diğer web sitelerinde ve uygulamalarda reklam vermenizi sağlar.
- Bu tür reklamlar tıklama başına fiyatlandırılır.
4. Mobil Pazarlama
Mobil pazarlama, dijital pazarlamanın büyük bir parçasıdır. Ürüne ait bilgilerin akıllı telefon ve tablet kullanan kullanıcılara ulaştırıldığı sistemdir. Bu pazarlama reklam, sosyal medya, mobil uygulama, web sitesi veya kısa mesaj (SMS) yoluyla hedef kitleye ulaşmayı içerir.
Mobil pazarlamanın en büyük avantajı android telefon kullanmayanları da hedefleyebilmesidir. Böylelikle akıllı telefonu olmayan kişilere kısa mesaj yoluyla ürün ve hizmet bilgisi verebilmesini sağlar.
5. Pazarlama Analitiği
Pazarlama Analitiği, müşteri faaliyetlerini izlemek ve müşteri ihtiyaçlarını belirlemek için pazarlama sürecinin takip edilmesini sağlar.
Özellikle pazarlama Analitiği ile işletme web sitenizde kullanıcıların hangi ürün veya hizmetle ilgilendiğini öğrenebilir ve bu sayede o ürünle ilgili indirim veya kuponlar verebiliriz. Bu veriler sayesinde ürün ve hizmet satışlarının büyük ölçüde arttığını görebilirsiniz.
6. E-posta pazarlaması
E-posta pazarlaması, potansiyel müşteriler oluşturmak ve bir satış stratejisi oluşturmak için kullanılır. Özellikle e-posta pazarlaması kampanyalar ve promosyonlar ile müşterilerin geri dönüşünü sağlamak için optimize edilir.
7. Sosyal medya pazarlaması
Sosyal medya pazarlaması, tüketicilerin en çok vakit geçirdiği uygulamaları kullanmayı amaçlar. Örneğin instagram ve facebook uygulamalarının aktif kullanımı ile sosyal medya pazarlaması günümüzde en çok tercih edilen dijital pazarlama yöntemlerinden biridir.
İlgili makale: Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?
8. Satış Ortaklığı Pazarlaması
Satış ortaklığı pazarlaması (Affiliate Marketing), Herhangi bir ürünü sosyal medyada, web sitesinde veya herhangi bir blogda paylaşarak satmak anlamına gelir.
Dijital pazarlama eğitimleri nelerdir?
Dijital pazarlama eğitimlerinden bazıları şunlardır:
- Dijital Pazarlamaya Giriş
- SEO Optimizasyonu
- CRM’ye Giriş
- E-posta pazarlama
- Rakip ve web sitesi analizi
- Pazar araştırması
- İçerik Oluşturma, Yönetim ve Tanıtım
- Web Analitiğine Giriş
- Mobil pazarlama
- Sosyal medya pazarlamacılığı
- Dijital Pazarlama Bütçeleme, Planlama ve Tahmin
- Dijital Pazarlama Proje Yönetimi
- Ürün Pazarlama (Facebook, Instagram, Google Ads)
- Bağlı pazarlama
- Web sitesi veri analizi
- Ücretli Reklam Optimizasyon Stratejileri
- Nöro pazarlamanın Temelleri
Yukarıda bulunan eğitimleri hangi kurslar aracılığıyla öğrenebileceğinizi aşağıda paylaştık.
Dijital Pazarlama Meslekleri Nelerdir?
Dijital Pazarlama Mesleklerinden bazıları şunlardır:
- Dijital Pazarlama Uzmanı
- SEO Uzmanı
- SEO Yöneticisi
- Ön Uç Web Geliştiricisi
- Arka Uç Web Geliştiricisi
- Pazarlama Analisti
- Sosyal Medya Uzmanı
- Sosyal medya Yöneticisi
- Sosyal Medya Etkileyici
- Yaratıcı yönetmen
- Grafik Tasarımcı
- E-Ticaret Direktörü
- Ürün Pazarlama Uzmanı
- Ürün Pazarlama Müdürü
- İçerik Pazarlama Uzmanı
- İçerik Pazarlama Müdürü
Yukarıdaki işlerde dahil olmak üzere dijital alanda birçok iş modeli vardır.
Dijital Pazarlama Varlıklarına Örnekler
Kısacası, bir dijital pazarlama varlığı, çevrimiçi olarak kullandığınız herhangi bir araçtır. İşte daha yaygın örneklerden birkaçı:
- Sosyal Medya Profilleri
- İnternet sitesi
- Görseller ve Video İçeriği
- Blog Gönderileri ve e-Kitaplar
- İncelemeler ve Müşteri Görüşleri
- Markalı Logolar, Görseller veya Simgeler
Stratejiler ve Örneklerle 10 Dijital Pazarlama Türü
En yaygın dijital pazarlama türü şunları içerir:
- Sosyal medya
- Influencer Pazarlama
- İçerik pazarlama
- Eposta pazarlama
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
- Tıklama başına ödeme (PPC)
- Bağlı pazarlama
- Mobil pazarlama
- Pazarlama Otomasyon Platformları
- Pazarlama Analitiği Platformları
Ücretsiz Dijital Pazarlama Kursları
Dijital pazarlama kursları hem çevrimiçi hem de çevrimdışı yapılabilir. Özellikle Google’ın sunduğu ücretsiz sertifika kursunu çevrimiçi olarak alabilirsiniz. Ayrıca, çevrimdışı kurslar için ikamet ettiğiniz şehrinizde bulunan pazarlama eğitimi veren kurslara başvurmalısınız.
Google ücretsiz sertifika programı:
- Google Digital Unlocked (Marketing Certifica)
- Google Skill Shop (Beceri Mağazası)
Bu iki sertifika programı google tarafından sunulan ücretsiz bir şekilde öğrenebileceğiniz kursları içerir.
Aşağıda bu kurslara dahil önemli noktolar bulunmaktadır.
- Kurslar tamamen ücretsizdir.
- Kursları başarılı bir şekilde tamamladığınızda sizlere Google tarafından bir sertifika verilir.
- Google Digital Unlocked ile video aracılığıyla dijital pazarlamanın temel eğitimlerini eksiksiz bir şekilde öğrenmenizi sağlar.
- Kurslara Kayıt olmak için Google hesabınızın olması gerekir.
- Kurs eğitimleri 26 modülden oluşur ve 40 saatlik bir eğitim sürecini içerir.
Popüler dijital pazarlama kursları
En iyi kursların listesi aşağıda verilmiştir.
- CDMM
- SEO
- SMM
- Eposta pazarlama
- Gelen Pazarlama
- Büyüme korsanlığı
- Web Analitik
- Mobil Pazarlama
Son düşünceler
Bu makalede bilmeniz gereken önemli konulara değindik. Son olarak, bu yazı ile ilgili herhangi bir sorunuz varsa yorum yaparak bize iletebilirsiniz.
Önerilen Kaynaklar:
